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브랜디드콘텐츠 VS 일반광고

브랜디드콘텐츠란?

브랜드 메세지를 잘 전달하는 콘텐츠

일반광고는 광고로 인식하며 브랜드가 일방적으로 정보를 제공

브랜드가 직접적으로 상품을 노출시켜 상업성이 강함

브랜디드콘텐츠는 광고 이전에 콘텐츠로 인식함으로 자발적으로 정보를 습득하려 하고 널리 공유하고

상품이 아닌 스토리를 중심으로 간접적으로 상품 노출이 가능함으로 광고에 대한 거부감이 거의 없음

PPL광고와 브랜디드콘텐츠가 다른 점은 PPL이 완전한 간접광고라면 브랜디드는 스토리에 묻어있는

간접광고임으로 경우에 따라서는 직관직인 광고형태로 인식될수도 있지만 재밌게 소비 됨

브랜디드 콘텐츠(Branded Content) 기획은 브랜드의 메시지를 소비자에게 효과적으로 전달하면서도

소비자의 흥미를 유도하는 매력적인 콘텐츠를 만드는 과정입니다. 

다음은 브랜디드 콘텐츠를 기획하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

1. 목표 설정

- **브랜드 목표 파악**: 콘텐츠가 달성해야 할 수치적 목표(예: 매출 증가, 브랜드 인지도 향상 등)를 명확히 합니다.

- **타겟 오디언스 정의**: 어떤 소비자를 겨냥할 것인지 세분화하여 명확한 프로필을 만듭니다.

2. 소비자 인사이트 분석

- **리서치 수행**: 설문조사, 인터뷰, 소셜 미디어 분석 등을 활용하여 소비자 욕구와 행동 패턴을 이해합니다.

- **페르소나 개발**: 소비자의 성향, 관심사 및 구매 경로를 분석해 페르소나를 개발합니다.

3. 콘텐츠 아이디어 구상

- **브랜드 스토리**: 브랜드의 가치와 메시지를 기반으로 한 스토리를 개발합니다. 

소비자가 공감할 수 있는 이야기를 만들어야 합니다.

  4. 콘텐츠 제작

- **크리에이티브 팀 구성**: 디자이너, 작가, 마케팅 전문가 등 다양한 전문가와 협력하여 콘텐츠를 제작합니다.

- **브랜딩 일관성 유지**: 브랜드 아이덴티티(로고, 색상, 톤 등)를 반영하여 일관된 이미지를 유지합니다.

 5. 배포 및 홍보 계획

- **플랫폼 선정**: 타겟 오디언스가 자주 이용하는 소셜 미디어, 웹사이트, 블로그 등을 통해 콘텐츠를 배포합니다.

- **SEO 최적화**: 검색 엔진에서 노출을 극대화하기 위해 SEO(검색 엔진 최적화)를 고려합니다.

6. 성과 측정 및 피드백 반영

- **성과 분석**: 콘텐츠의 효과를 분석하기 위해 웹사이트 트래픽, 소셜 미디어 공유, 참여도 등의 데이터를 수집합니다.

- **피드백 수집 및 개선**: 소비자와의 상호작용에서 얻은 피드백을 바탕으로 콘텐츠를 개선하고 재조정합니다.

7. 지속적인 관계 유지

- **커뮤니티 활성화**: 콘텐츠 소비자와의 관계를 지속적으로 유지하기 위한 커뮤니티를 구축하고 적극 소통합니다.

- **후속 콘텐츠 계획**: 초기 콘텐츠의 반응을 반영하여 후속 콘텐츠를 계획하고 제작합니다.​